De campagne om het onderzoek “De (on)zin van Sociale Media in de gastvrijheidsbranche” onder de aandacht van de doelgroep te brengen, is veel succesvoller dan verwacht. In de drie weken nadat Marketingbureau Deniels het onderzoek heeft uitgegeven is het rapport 924 keer gedownload, hebben 5.121 unieke bezoekers de artikelen gelezen op deniels.nl en is het onderzoek in meer dan 75 media verschenen. Gelet op het grote aantal “tweets” en Youtube bezoekers is het lijdend voorwerp “Sociale Media” van deze campagne hier wel degelijk van invloed geweest.

Op 31 oktober dit jaar heeft Marketingbureau Deniels het onderzoek over “De (on)zin van Sociale Media in de gastvrijheidsbranche” uitgegeven. De hoofdconclusie was dat niet Sociale netwerken, zoals Twitter en Facebook, maar Sociale beoordelingen, zoals op Zoover.nl, van invloed zijn op het zoek- en boekgedrag van potentiële vakantiegasten in Nederland. Het doel van de PR-campagne was om de nieuwe kennis uit het onderzoek onder de aandacht te brengen van de gastvrijheidsbranche. Als positief bijeffect werd een grotere naamsbekendheid beoogd bij de doelgroep van Marketingbureau Deniels. Beide doelstellingen zijn in drie weken tijd ruimschoots bereikt.

Opvallend in deze campagne is het effect van Sociale Media op het resultaat. Met name Twitter heeft er voor gezorgd dat het onderzoek bij een breed publiek onder de aandacht kwam. Bekende personen binnen het vakgebied, zoals Marco Derksen van marketingfacts.nl en commercieel directeur Bas Hoogland van Landal GreenParks, gingen met elkaar in discussie over het onderzoek. Tijdens dit soort discussies tussen experts zijn de “volgers” het onderzoek gaan “retweeten” en is een sneeuwbaleffect ontstaan. Daarnaast heeft Youtube een bijdrage geleverd aan de sociale verspreiding. De videopresentatie is meer dan 1.200 keer bekeken. Dat Sociale netwerken hier wel van invloed zijn geweest heeft te maken met de branche waar Marketingbureau Deniels zich in begeeft en het specifieke onderwerp “onderzoek naar Sociale Media”.

Het onverwachte succes op de Sociale Media, in combinatie met de communicatiestrategie van Marketingbureau Deniels, heeft er in geresulteerd dat het onderzoek uiteindelijk bij tienduizenden mensen onder de aandacht is gekomen. Niels Dijkstra, oprichter van Marketingbureau Deniels: “Het succes van deze campagne is in eerste instantie toe te wijzen aan de opvallende uitkomsten van het onderzoek. Niet vaak komt naar voren dat een hele branche zich op de verkeerde (sociale) media richt. Daarnaast heeft de samenwerking met het bureau Wolff PR uit Amsterdam er aan bijgedragen dat het onderzoek bij de nationale vakpers onder de aandacht is gekomen, waaronder BNR Nieuwsradio, Misset Horeca en Adformatie”.

Media waar het onderzoek ook in is verschenen in de periode 31 oktober tot en met 21 november 2011 zijn hieronder op een rij gezet (er wordt niet direct gelinkt naar het artikel, dus zoek op “Deniels”).

simonefm.nl
adformatie.nl
rendement.nl
leisureacademybrabant.nl
kenniscentrumtoerisme.nl
horecaentree.nl
Hotelier.nl
reismanager.nl
puuropreis.nl
hoteltrends.nl
deondernemer.nl
missethoreca.nl
pretwerk.nl
briskmagazine.nl
meternieuws.nl
marketingtribune.nl
wereldtijdschrift.nl
tourpress.nl
khn.nl
travelution.nl
marketingrendement.nl
creatieven.com
assen.nieuws.nl
rtvdrenthe.nl
fnvrecreatie.nl
pleisureworld.nl
shoptrends.nl
uinformation.net
rvk.nl
mijnsportsclub.eu
rsscockpit
nieuws7.nl
drimble.nl-regio
gunpowder.nl
vakantienieuws.nl
volgnieuws.nl
reis-affiliate.nl
hotellos.nl
reisinbeeld.nl
travelvalley.nl
de-ondernemer.net
reclameweek.nl
nieuws.be
drimble.nl
fnvhorecabond.nl
spin.nu
nationalerecreatiegids.nl
nationalehorecagids.nl
twinklemagazine.nl
mt.nl
ereadingevent.nl
wn.com
horecamagazinenoord.nl
customermedia.nl
NRIT-nieuwsbrief
zakelijk.infonu.nl
rivierenland.biz
webshopweb.nl
marketingnieuws.info
assen.ihvn.nl
martijnbloksma.nl
scoop.it
ondernemenindenhaag.nl
getbusy.nu
twitternieuws.blogspot.com
bestuurlijknieuws.nl
excelleres.nl
dichtbij.nl
recreatieschappen.nl
adversitement.es
bredatv.nl
ondernemeninbreda.nl
ondernemeninrotterdam.nl